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第98章 三只熊猫品牌战略的细化(第1页)

讨论逐渐深入到细节层面,周悦彤接过话筒,开始讲述接下来的财务预算:“我们已经做了初步的资金规划。

为了保证这个项目的顺利实施,我们需要在广告和市场推广上投入相当一部分预算,尤其是在视频平台和社交媒体上的广告投放。

我预计前期的市场推广费用大概在300万元左右,但我们可以通过合作方式来分摊部分成本。”

王潇桐问道:“具体的推广方式是怎样的?我们如何确保这些费用能够带来相应的回报?”

陈文斌解释道:“我们的推广策略主要是集中在电商平台,比如淘淘网、燕东商城,排排网尤其是在春节这种坚果的销售旺季。

通过精准投放广告,我们可以吸引目标客户进入我们的旗舰店。

同时,线下的体验活动也会进一步带动销售,我们会在一线城市的商场里举办一些品牌快闪活动,吸引消费者的关注。”

“同时,”

王思源补充道,“为了配合线上的推广活动,我们可以和一些知名的社交平台合作,利用他们的流量带动销售。

在qq、微博等平台上,通过广告宣传的形式,让更多消费者在短时间内了解到我们的产品。”

王潇桐听到这里,满意地点了点头:“很好,线上线下同步推进,确保我们品牌在消费者心中的认知度迅速提升。”

会议进入下半场,会议室里依然笼罩在紧张的工作氛围中。

王潇桐看了一眼表,知道这场关键会议即将迈向最核心的部分。

接下来,他要带领大家进一步讨论如何细化“广顺三只熊猫”

品牌的运营规划,确保这个新品牌不仅能够快速进入市场,还要能够在坚果领域中打响名号。

“首先,我们要从‘三只熊猫’的品牌文化着手。”

王潇桐打开下一张幻灯片,展示了三只拟人化的松鼠形象,每只熊猫都代表了不同的性格与特点。

“我们的品牌角色不仅要卖产品,还要讲故事。

‘三只熊猫’不仅仅是一款坚果零食品牌,我们要通过‘ip’形象,让它们变成能够与消费者产生情感联结的品牌符号。”

周悦彤立刻提出补充意见:“为了增强品牌的认同感,我建议我们在品牌角色的塑造上进一步丰富它们的性格。

比如,‘熊猫小贱’可以代表爱卖萌、调皮的年轻一代,‘熊猫小酷’则代表技术宅的特质,而‘熊猫小美’则可以定位为独立自主的现代女性形象。

这些角色要具备多维度的性格,能够让消费者在心理上找到共鸣。”

王潇桐点头认可:“对,这种拟人化手法不仅可以帮助我们与年轻消费者群体更好地沟通,还能够为品牌带来更多的传播话题。”

接下来,陈文斌作为三只松鼠的品牌总监发言:“品牌的知名度不仅依靠产品本身的质量,营销策略同样至关重要。

我们需要通过创意广告、视频内容矩阵等新媒体形式,将品牌形象深入年轻人的日常生活。

同时,我们可以推出一系列周边产品,例如熊猫形象的玩偶、文创商品,通过这些周边让消费者对品牌形成更强的认知和情感连接。”

他继续展示了一个品牌传播的蓝图,涵盖了线上和线下的整合营销方案:“我们计划通过游酷,洋芋等视频平台,推出《三只熊猫之华夏行》的系列动画短片,讲述三只萌态熊猫在华夏不同城市间的冒险故事,借此向大众传递品牌的自然、健康与快乐的形象。

此外,在线下,我们可以建立一些实体体验店,例如‘熊猫小镇’这种集合品牌文化与消费者互动体验的场所,增强品牌的整体曝光度和参与感。”

王思源提出销售策略:“除了线上电商平台的布局,我们在线下的布局也同样重要。

目前,燕京华联、佳乐福、润华万家等主流超市都可以作为我们的潜在合作伙伴。

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